وکٹوریہ کے راز نے غلط کیا، لیکن میرے جسم نے یہ ٹھیک کیا۔

بنیادی نکات: وکٹوریہ سیکریٹ چولی کے دائرہ کار میں سرفہرست رہا ہے، یہاں تک کہ چینی مارکیٹ میں بھی اسے کافی مقبولیت حاصل ہے۔ کیا کوئی گھریلو برانڈ وکٹوریہ کے راز کو پیچھے چھوڑ سکتا ہے؟

    مائی باڈی، ایک چینی برانڈ جو اپنے اسٹورز کے مرکزی رنگ کے طور پر گلابی کو بھی استعمال کرتا ہے، نے حال ہی میں اپنا معمول تبدیل کر دیا ہے۔"کم اہم"اپروچ کیا اور اپنی یادوں کو سوشل میڈیا پر صارفین تک پہنچانا شروع کر دیا۔ دو برانڈ حجم فرق بڑا ہے، اگرچہ، سابق ڈاؤنہل، مؤخر الذکر اضافہ کی مدت، ایک دوسرے کی لمبائی صرف مارکیٹ کی طلب کی تبدیلی کا انکشاف کیا. 

    کچھ عرصہ قبل، وکٹوریہ سیکریٹ کی پیرنٹ کمپنی ایل برانڈز نے اپنی سالانہ رپورٹ کا اعلان کیا تھا کہ 2020 میں وکٹوریہ سیکرٹ کی کل فروخت $5.413 بلین تھی، جو کہ سال بہ سال 27.9 فیصد کم ہے۔گزشتہ سال مئی میں وکٹوریہ سیکریٹ کی یو کے برانچ نے دیوالیہ ہونے کا اعلان کیا، ایل برانڈز نے اعلان کیا کہ وہ 250 اسٹورز کو مستقل طور پر بند کر دے گا، اور حال ہی میں یہ قیاس آرائیاں کی جا رہی تھیں کہ ایل برانڈز اس کاروبار کو پرائیویٹ ایکویٹی کو فروخت کر دیں گے۔

    امریکی برانڈ، جس کی بنیاد 1977 میں رکھی گئی تھی، دنیا کا سب سے زیادہ پہچانا جانے والا لنجری خوردہ فروش ہے، خاص طور پر 1995 سے، جب اس کے سالانہ سیکس شو اور وکٹوریہ کے سیکریٹ اینجلس نے اسے بہت زیادہ توجہ دلائی۔لیکن صارفین کی ترجیحات میں تبدیلی اور اس کی سابقہ ​​قیادت پر ایک مکروہ تنازعہ کے درمیان اس برانڈ کی قسمت خراب ہو گئی ہے۔ اگرچہ وکٹوریہ سیکریٹ گزشتہ سال سے اپنی روایتی، جنسی تصویر کو تبدیل کرنے کے لیے سخت محنت کر رہا ہے، چین میں Zhou Dongyu کی پسند کے ساتھ ایک نئے ترجمان کے طور پر برانڈ کا جنسی انداز، صارفین کے لیے خریداری میں تبدیلی بہت دیر سے آئی ہے۔

    جدید خواتین جنسیت کی یک سنگی، مردانہ نگاہوں سے تھک چکی ہیں۔

    آج کل، لوگوں کی کھپت کی عادات بدل گئی ہیں. خریداری صرف مصنوعات کو خریدنے کے بارے میں نہیں ہے، بلکہ برانڈ کی طرف سے ظاہر کردہ اقدار کو خریدنے کے بارے میں بھی ہے۔ اس طرح کے صارفین کی نفسیات کے تحت، برانڈز کو کثیر جہتی مصنوعات بنانے اور صارفین کے ساتھ ڈیزائن سے لے کر تشریح تک منسلک کرنے کی ضرورت ہوتی ہے۔ یہ خاص طور پر ہے۔ انڈرویئر کے بارے میں سچ ہے، ایک قریبی فٹنگ مصنوعات.

    مائی باڈی، جس کی بنیاد 1996 میں رکھی گئی تھی، نے برانڈ نام سے اپنے BODY کی تصدیق پر زور دینا شروع کیا۔ برانڈ کی طرف اس نام کی وضاحت کرتا ہے۔"میرا جسم، میں انچارج ہوں۔".اصل خیال یہ ہے کہ خواتین کا جسم مردوں کے مقابلے میں زیادہ بوجھ ہوتا ہے، اس لیے خواتین کو چاہیے کہ وہ اپنے آپ پر زیادہ توجہ دیں، اپنا خیال رکھیں؛ ان کا ماننا ہے کہ خواتین کے فگر اور لباس کے تقاضوں کی وضاحت اور فیصلہ خود کرنا چاہیے۔ لہذا، مصنوعات کے ڈیزائن میں، مختلف شکلوں اور عمروں کی خواتین کی ضروریات پر غور کیا جاتا ہے، اور جنسی اپیل کی حد کو وسیع کرتے ہوئے متنوع جمالیات کو اجاگر کرنے کے لیے آرام اور صحت پر زور دیا جاتا ہے۔

    متنوع جمالیاتی نہ صرف پھیلانے کے لیے ایک مارکیٹنگ کا نعرہ ہے، بلکہ مصنوعات میں بھی اس کی عکاسی ہوتی ہے، کہ تمام خواتین کی ضروریات کو کس طرح زیادہ سے زیادہ وسیع پیمانے پر سمجھا جائے۔مثال کے طور پر، جسمانی شکل کے لحاظ سے، خاص طور پر چھوٹے چھاتیوں سے لے کر بڑی چھاتیوں کے لیے مختلف انڈرویئر ہیں، اور حمل اور دودھ پلانے جیسی خصوصی ضروریات والی مصنوعات، جنہیں برہنہ سے دونوں میں ایڈجسٹ کیا جا سکتا ہے۔ میرا جسم سمجھتا ہے کہ ملٹی ویریٹ کا مطلب شامل ہے، ایسا نہیں جب آپ سنگل سیکسی سے تھک کر صرف تھوکتے ہیں اور سیکسی کرتے ہیں، بلکہ لوگوں کو کامل سیکسی کا تعاقب جاری رکھنے کی اجازت دیتے ہیں، اور نہ ہی دوسروں کو پرفیکٹ سیکسی کا پیچھا کرنے کی اجازت دیتے ہیں، نہ کہ مارکیٹنگ کرنے کے لیے مخالف کی طرز بنائیں، اور نرم ہو سکتا ہے، بھی ورزش کر سکتے ہیں، مقبول بھی طاق کا احترام.

    زیر جامہ کے علاوہ، مائی باڈی پروڈکٹس کی ایک وسیع رینج بھی پیش کرتی ہے، جس میں تھرمل انڈرویئر، سوئم ویئر، بنیان، سوتی موزے، سلک موزے، چپل، اسکارف، کندھے کے پٹے، لانڈری ڈٹرجنٹ، نیل پالش، غیر مرئی چولی، فٹنس یوگا وئیر وغیرہ شامل ہیں۔ پراس بات کو مدنظر رکھتے ہوئے کہ خواتین اکثر خاندان کے دیگر افراد کے لیے کپڑوں کی اہم خریدار ہوتی ہیں، ان کی خریداری میں آسانی کے لیے مردوں اور بچوں کے مجموعوں کی ایک وسیع رینج شامل کی گئی ہے۔ -fitting.It اس برانڈ 20 سال سے زیادہ پہلے انڈرویئر گھریلو مجموعہ برانڈ سٹور کے تصور کو مارا کہ کیا جاتا ہے، مسلسل مصنوعات کی لائن کو مالا مال کرنے کے لئے کئی سالوں کے لئے نیچے آئے.

    یہ بات قابل غور ہے کہ زیادہ تر خوردہ فروش جو مختلف قسم اور ون اسٹاپ شاپنگ پر زور دیتے ہیں وہ روشن، گودام طرز کے اسٹور ڈیزائن استعمال کرتے ہیں، لیکن مائی باڈی بوڈوئیر کے راستے پر جاتی ہے۔دکان کے باہر سے گلابی اور کالے رنگ کے تصادم بہت ہی دلکش نظر آتے ہیں، لیکن اسٹور روشنی اور جگہ سے ترتیب دیا گیا ہے، اور خود پروڈکٹ پر توجہ مرکوز کرنے کے ساتھ ایک صوفیانہ، روشنی پیدا کرتا ہے، ہمارے صارفین کی سہولت کے لیے سامان کا انتخاب سیاہ اور گاہک قدرے آگے بڑھتے ہیں۔ کے بڑھے ہوئے احساس کی روشنی کو مدھم کرنا"boudoir", زیادہ اہم نجی پر جدید خواتین کے زور کے ساتھ لائن میں ہے. کے ساتھ ڈسپلے برتن"شہزادی"اسٹور کی سجاوٹ میں روایتی عناصر کو اپنایا جاتا ہے، جو ہدف کے صارفین کی ترجیحات کو بھی حاصل کرتا ہے۔

    ایک طویل عرصے سے، مائی باڈی کو مصنوعات کی برانڈنگ، دلکش دکانوں اور برانڈ مارکیٹنگ کے ساتھ خود پروڈکٹ کے فنکشن پر توجہ دینے کی وجہ سے نظر انداز کیا گیا ہے، لیکن اس کے باوجود، ٹرمینل کی مارکیٹنگ اور سرمایہ کاری کے کنسورشیم کے امتزاج کی صورت میں قائم کیا گیا ہے۔ سیلز نیٹ ورک، ملک کے دوسرے درجے کے شہروں میں 60 سے زائد امیجز ہیں جن میں 500 سے زائد اسٹورز ہیں،ان میں سے زیادہ تر معروف درمیانی اور اعلیٰ درجے کے شاپنگ سینٹرز جیسے چائنا ریسورسز MIXC، جوائے سٹی، رافلز، لونگھو اسٹریٹ، کیپٹل پلازہ، وانڈا پلازہ، ایون ڈریم سٹی، وینکے پلازہ اور ایجین سی میں ایک معیاری دکان کے ساتھ واقع ہیں۔ 400 مربع میٹر سے 1،000 مربع میٹر تک کا علاقہ۔ ایک ہی وقت میں، برانڈ نے Tmall فلیگ شپ سٹور کے علاوہ ایک نسبتاً مکمل آن لائن چینلز بھی قائم کیے ہیں، بلکہ Jingdong، Vipshop اور دیگر مرکزی دھارے کے آن لائن سیلز پلیٹ فارمز میں بھی داخل ہوئے۔

    وبا کے بعد چینی مارکیٹ کی جوش و خروش نے پوری دنیا میں فیشن انڈسٹری کے بہت سے برانڈز کو کم کرنے کی ہمت نہیں دی اور وہ اپنی کوششوں کو بڑھا رہے ہیں۔ ایک ہی وقت میں، صارفین مقامی برانڈز پر زیادہ توجہ دیتے ہیں اور ان پر زیادہ اعتماد رکھتے ہیں، اور ٹھوس مصنوعات کی بنیاد کے ساتھ کچھ برانڈز تیزی سے منظر عام پر آگئے ہیں۔اس کے ساتھ"مشرقی ہوا"، مائی باڈی، جو صارفین کی موجودہ مانگ کو پورا کرتی ہے، تیزی سے ترقی کر رہی ہے۔ تعارف کے مطابق مائی باڈی کے اپ گریڈ شدہ ورژن کا امیج اسٹور اس سال کے دوسرے نصف میں شروع کیا جائے گا اور اس کے ریٹیل آؤٹ لیٹس کو جنوب مشرقی ایشیا تک پھیلانے کا منصوبہ بھی ایجنڈے میں رکھا گیا ہے۔ اس کا تصور کرنا مشکل نہیں ہے۔ میرا جسم لنجری جنات کی ایک نئی نسل بن رہا ہے۔